市场营销与品牌营销 2019-04-29 10:21
市场营销是什么?就是如何才能更快、更好、更赚钱的把产品卖出去。市场营销理论是通过企业经营管理实践而提出的总结。市场营销的4P组合策略,即“产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略”。产品不单单是产品,它是一个产品的体系,包括产品线的宽度、广度、产品的定位、质量状况,甚至包括产品的售后服务。
 
价格在这里不单单指的是价格,而是一个价格体系,它应该包括出厂价格、经销商出货价格、零售价格,还包括企业的价格政策里面的折扣、返利等指标这样的要素才构成了整个的价格体系。渠道战略,产品要占领哪些终端、终端的策略怎样,渠道链条的规划,客户的选择怎样。客户的管理和维护,渠道的把握,渠道客户的切换等方面的问题。促销,也不单单是促销活动,而是广义上的对消费者、对员工、对终端的一个促销组合,这样的促销才是完善的。
 
品牌营销是什么?主要通过五个方面进行:市场调查、品牌定位、品牌战略规划、品牌策略制订、品牌推广设置。市场调查,在进行市场营销时也需要严密的市场调查作为支持。品牌定位,是关于品牌成功的关键,因为这是独特的价值,这份价值的优劣将直接导致品牌生命的如何。品牌战略规划,在战略规划阶段,战略分析、产业定位、品牌目标与定位、品牌内涵制订、品牌管理。每一个环节必须紧扣,形成有机整体,任何一个环节都不是脱离开来自我生长的,所涉及的每一个面都必须围绕品牌定位的核心价值进行构建。
 
最终形成企业有效的品牌战略,以此为基点,进行品牌建设。品牌策略制订,策略是服务于战略,战略是指导,而策略是执行。每一个环节同样需要紧扣,形成链条,才不会在实施过程中出现偏差,包围品牌核心价值,进行量的输出与扩张。品牌推广设置,在策略中我们已经涉及了整合传播,但在策略的过程中仅仅是计划而已。但在实际的推广中,则必须落地而真实有效的行动。
 
市场营销也好,品牌营销也好,本身就是一个整体,我们没有必要为了某个目的就去单独对待,毕竟它们所产生的动能都将直接影响品牌的势能。这就需要我们的企业有能力更要有魄力去贯彻,去监督,去执行,品牌才能不断壮大。

返回
深圳广告活动策划设计
设计师
15919996416
18773409112
Copyright © 2002-2017 吉加设计工作室 版权所有