Slogan的力量:给人过目不忘的第一印象 2019-05-20 12:49
品牌slogan,即品牌标语,具有一定的稳定性、识别性,一般比较简短精悍。它对消费者的意义在于其所传递的公司产品理念,强调的是一家公司和产品最突出的特点。
 
产品、公司、服务在不同的发展阶段有着不同的发展需求,所以在不同的阶段也会有不同的品牌广告语。
 
说起近来最洗脑的广告语,你想到的是什么?
 
我脑海中第一下浮现的,就是被众多网友吐槽的铂爵旅拍广告“想去哪拍 就去哪拍”。虽然它的确是凭借着狂轰滥炸重复式广告被喷得很惨,但不可否认,它的确达到了短期内迅速提高声量,扩大影响的洗脑效果。
 
洗脑广告能够洗脑,它的广告语也肯定有它的优势所在。毕竟脑白金当年凭借着“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”牢牢占据了中老年保健品的领军地位呢。
 
洗脑广告有一大特点:信息传递准确鲜明!
 
“想去哪拍 就去哪拍”完美诠释了什么是“旅拍”。
 
那么接下来,我们就来分析一下,那些让人印象深刻的slogan,都是怎么做到的吧。
 
 
 
1、信息输出型
铂爵旅拍广告就是典型的信息输出型,和它同样因为被吐槽而出名的信息输出型广告还有boss直聘的“找工作,直接跟老板谈”。
 
当然,不是所有的信息输出型广告都是这样以高频次洗脑为主的。
 
信息输出型广告必须要着重突出自己的最大用处,即它到底是干什么的。这种广告一般出现在功能类产品上,带有动词的行动句式为主,加强语气的强烈感。
 
比如知乎的slogan“有问题,上知乎”,就让人立马知道这是一个问答知识交流平台;而微博的“随时随地发现新鲜事”则明示了这是一个刷新极快的信息流汇集地,大事小事各种类型都能在这里刷到。
 
信息输出型广告语一定要简洁明了的直接表达出产品的主要功能。
 
 
 
2、文化输出型
2019年的央视春晚相信大家一定都看了,也一定记住了抖音、快手两大短视频平台的同平台竞技。
 
今年3月20日,抖音推出了全新广告语:抖音记录美好生活。
 
而快手的广告语也早已经从“记录世界记录你”变成了“看见每一种生活”。
 
这两个广告都是感性的,传递出各自的品牌态度。
 
广告语的风格调性也和产品性质相关,短视频记录其本身就依靠个人主观能动性的驱使,更多的需要文化价值观层面上的认可。
 
阅读一类的产品也如此,比如藏书馆的“给你主宰自己的力量”,以及樊登读书的“读书点亮生活”,都是强调读书对于个人成长生活的重要性。
 
文化输出型的广告,一般会出现在以精神需求为主的非必需产品上,多运用带有情感导向以及联想性强的文字,比如“美好”“看见”“主宰”等,来传递产品的理念以及价值,而积极色彩性的文字也能更容易引起受众的联想,引发情感共鸣。
 
 
 
3、双向互动型
最近因被官方盖章承认而大火的广告语“盖kindle,面更香”绝对是顺应民意,注重双向互动的广告典型了,甚至因为这一神操作而被网友各种调侃,发明了“你想不到的kindle用处”,也拉进了产品和用户之间的距离。
 
这是一类紧跟热点,注重双向互动的广告,一般会在两种情况下出现,一种是kindle这种突然神来一笔,皮一下的;还有一种是长期带有互动性的。具体运用,就要看产品调性与用户特征了。
 
好的广告语,像是一把钥匙,打开用户的记忆大门。
 
分析了这么多不同类型的slogan,你会发现,真正好的slogan,是运用最简洁的语言提炼出最独特的点,是一句话直击人心。但最重要的是,它必须建立在对产品自身、对用户人群的充分了解基础上,必须打造出“差异化”。
 
 

返回
深圳广告活动策划设计
设计师
15919996416
18773409112
Copyright © 2002-2017 吉加设计工作室 版权所有